Mammut Influencer Kampagne
Die neue Eiger-Extreme-Kollektion von Mammut ist etwas für extreme Bergsteiger. Um diese Zielgruppe authentisch anzusprechen, setzt der Outdoor-Hersteller deshalb bei seinem neuen Werbeauftritt auf echte Profi-und Amateursportler. Die Münchner Digitalagentur Coma hat für Mammut eine Influencer-Kampagne entwickelt und umgesetzt.
Unter dem Motto #mammutchallenge schickte die Agentur 24 Alpinisten – ausgerüstet mit der Mammut-Kollektion – auf eisige Gipfel. Die Sportler berichteten von ihren Touren mit Bildern und persönlichen Eindrücken auf Instagram. Sie erzählen von Extrem-Erfahrungen wie Schneestürmen oder einstürzenden Schneebrücken. Parallel waren User dazu aufgerufen, Bilder und Videos ihrer ganz persönlichen alpinen Challenges zu posten, um als Gewinner eine Komplettausrüstung von Mammut zu gewinnen.
Die Kampagne war in puncto Interaktion und Storytelling ein voller Erfolg, hat mit über 2400 User-Beiträgen deutlich mehr Content produziert als gefordert war. Hinzu kommt eine Reichweite dieser Beiträge von über 1,2 Millionen, bei einer durchschnittlichen Interaktionsrate von 20 Prozent. Mehr dazu.
Kunde: Mammut
Verantwortlich für: Konzeption, Projektmanagement
